سلّطت صحيفة "ليكيب" الفرنسية الضوء على ما وصفته بـ"الاستراتيجية الذكية"، التي يعتمدها نادي باريس سان جيرمان في تسويق وبيع تذاكر مبارياته على ملعبه «حديقة الأمراء".
ويواصل باريس سان جيرمان تحطيم الأرقام القياسية على مستوى الحضور الجماهيري، إذ يستعد لخوض مباراته رقم 180 تواليًا أمام مدرجات ممتلئة، عندما يستقبل غريمه أولمبيك مارسيليا، يوم الأحد المقبل.
وحقق النادي الباريسي نجاحًا لافتًا في مجال إعادة بيع التذاكر، حيث يتم، في المتوسط، إعادة بيع ما بين 10 آلاف و11 ألف تذكرة في كل مباراة تُقام على أرضه، عبر السوق الثانوية، من أصل السعة الإجمالية للملعب البالغة 48 ألف مقعد.ويعتمد باريس سان جيرمان على نظام محكم لتسويق التذاكر، إذ يخصص 37 ألف مقعد لأصحاب الاشتراكات السنوية وبطاقات الضيافة، بينما يطرح ما بين 5 آلاف و6 آلاف تذكرة فقط لمباريات الدوري الفرنسي العادية، وتكون حكرًا على المشتركين وأعضاء برنامج "ماي باري".
وبالتالي، لا يجد المشجع العادي الراغب في متابعة عثمان ديمبيلي وزملائه خيارًا سوى اللجوء إلى السوق الثانوية، وهو ما يفسر الإقبال الكبير والنجاح اللافت لعمليات إعادة البيع. ويتوقع النادي تكرار هذا السيناريو في مواجهتي موناكو المقررتين خلال 11 يومًا، من بينها مباراة الدوري يوم 8 مارس.
"تيكيت بليس"... خيار استراتيجي
اختار بطل فرنسا الاعتماد على نظام «تيكيت بليس» لإعادة بيع التذاكر لأسباب استراتيجية متعددة، إذ يتيح هذا النظام، الذي لا يزال نادرًا في أوروبا، للنادي الاحتفاظ بالتحكم الكامل في التذاكر، والحد من السوق السوداء، وتقليص عدد المقاعد الشاغرة، بما يضمن امتلاء الملعب بشكل دائم.
ويرى النادي أن نظام الاشتراكات السنوية بات في حاجة ماسة إلى سوق ثانوية، في ظل كثرة المباريات وعدم قدرة المشتركين على حضور جميع اللقاءات، ما يجعل هذه المنصة حلًا مثاليًا لجميع الأطراف.
عائدات استثنائية
يمثل نظام إعادة بيع التذاكر فرصة اقتصادية مربحة للغاية، إذ حقق باريس سان جيرمان إيرادات بلغت 177 مليون يورو من مبيعات التذاكر خلال الموسم الماضي، وهو رقم يضعه ضمن الخمسة الأوائل أوروبيًا، وفق تقرير "ديلويت 2026"، رغم أن سعة ملعبه أقل من العديد من منافسيه في القارة.
ويحصل النادي على 12 في المائة من قيمة التذكرة المعاد بيعها من البائع، و16 في المائة من المشتري، ما يوفر دخلًا إضافيًا مهمًا. كما يحدد النادي حدًا أدنى لأسعار التذاكر المعاد بيعها، بهدف الحفاظ على قيمة المنتج وحماية صورته التجارية.
باريس سان جيرمان يجني 177 مليون يورو من "استراتيجية التذاكر"
كشفت صحيفة «ليكيب» الفرنسية تفاصيل الاستراتيجية التي يعتمدها باريس سان جيرمان في تسويق تذاكر مبارياته، والتي مكنته من ضمان امتلاء ملعب حديقة الأمراء وتحقيق عائدات مالية استثنائية.
05 فبراير 2026 | 13:56
05 فبراير 2026 | 13:56