تحولت استراحات الترطيب خلال منافسات كأس العالم 2026 إلى محور جدل واسع، ليس فقط بسبب تأثيرها على نسق المباريات، بل أيضاً لما تدره من عائدات إعلانية ضخمة لشبكات البث التلفزيوني.
وخلال كل مباراة، يتوقف اللعب مرتين تقريباً، في الدقيقتين 22 و67، لمنح اللاعبين فرصة لشرب السوائل واستعادة نشاطهم، وذلك بموجب إجراءات اعتمدها الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، بغض النظر عن درجات الحرارة داخل الملاعب.
وكانت هذه الفكرة قد طُبقت لأول مرة في مونديال البرازيل 2014، عندما تجاوزت درجات الحرارة آنذاك 32 درجة مئوية، قبل أن تصبح جزءاً من بروتوكول البطولة الحالية.ورغم أن الهدف الأساسي من هذه الاستراحات يتمثل في الحفاظ على صحة اللاعبين، فإنها أثارت انتقادات من بعض المتابعين الذين يرون أنها تؤثر على إيقاع المباريات وتقطع نسق المنافسة.
ويزداد الجدل مع الجانب التجاري للموضوع، بعدما سمح "فيفا" منذ مارس الماضي للقنوات المالكة للحقوق ببيع مساحات إعلانية خلال فترات التوقف، وفق ضوابط محددة.
وفي هذا السياق، اختارت شبكة "فوكس" الأميركية استغلال الاستراحات لعرض إعلانات تجارية بملء الشاشة، بدلاً من مواصلة بث مشاهد من أرضية الملعب كما تفعل بعض الشبكات الأخرى.
ووفقاً لتقارير إعلامية أميركية، تبلغ قيمة الإعلان الواحد لمدة 30 ثانية نحو 200 ألف دولار خلال مباريات الدور الأول، بينما ترتفع إلى 750 ألف دولار في المباريات التي يخوضها المنتخب الأميركي.
ومع إمكانية بث ثمانية إعلانات خلال كل مباراة، قد يصل إجمالي الإعلانات المعروضة طوال البطولة إلى 832 إعلاناً، ما يفتح الباب أمام عائدات مالية ضخمة.
وتشير التقديرات إلى أن "فوكس" قد تحقق نحو 250 مليون دولار من إعلانات استراحات الترطيب وحدها، فيما يمكن أن يرتفع الرقم إلى أكثر من 330 مليون دولار إذا ارتفع متوسط أسعار الإعلانات مع تقدم البطولة وزيادة نسب المشاهدة.
وتكتسب هذه الأرقام أهمية أكبر بالنظر إلى أن الشبكة دفعت حوالي 485 مليون دولار للحصول على حقوق بث كأس العالم، ما يعني أن جزءاً كبيراً من هذه التكلفة يمكن استعادته عبر عائدات استراحات الترطيب فقط.
استراحات الترطيب تدر مئات الملايين خلال مونديال 2026
أصبحت استراحات الترطيب في كأس العالم 2026 مصدر دخل استثنائياً لشبكات البث، بعدما فتحت المجال أمام بيع مساحات إعلانية بمئات الملايين من الدولارات، وسط جدل متواصل حول تأثيرها على إيقاع المباريات.
16 يونيو 2026 | 16:30
16 يونيو 2026 | 16:30