كشفت وثيقة عن عقد أبرمه الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" مع وكالة تسويق مقرها لندن، بقيمة 2.7 مليون يورو، للمساعدة في إدارة حضوره عبر منصات التواصل الاجتماعي، في اتفاق يتضمن صراحة أن أحد أهدافه الرئيسية يتمثل في "حماية صورة" رئيس "فيفا"، جياني إنفانتينو.
وحسب مارتن زيغلر، كبير المراسلين الرياضيين في صحيفة "التايمز" البريطانية، يمتد العقد المبرم مع وكالة "تن توز ميديا" لمدة 22 شهراً، حتى ديسمبر المقبل، ويتضمن تقديم الدعم لـ"فيفا" في إدارة حساباته عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي.
وتكشف بنود العقد أن الوكالة مطالبة بخدمة "الأهداف العليا لإدارة الاتصالات"، ومن بينها "حماية صورة فيفا والرئيس وتعزيز مكانة المنظمة".كما ينص الاتفاق على أن تقدم الوكالة الدعم والمعلومات والأدوات اللازمة لمساعدة "فيفا" على التخطيط لروايته الإعلامية الخاصة وتنفيذها وإدارتها، بما "يتماشى مع رؤية الرئيس".
ووقع العقد في مارس 2025، قبل سلسلة من الأزمات والجدالات التي أحاطت بإنفانتينو خلال الفترة الأخيرة، من بينها الجدل المرتبط بجائزة السلام وعلاقتها بالرئيس الأميركي دونالد ترمب، وأسعار تذاكر كأس العالم، وقضية فولارين بالوغون، إضافة إلى مشروع بيع حصة من الحقوق التجارية لبطولات "فيفا"، الذي أُجهض لاحقاً، وصولاً إلى التهديد بإجراءات جنائية من جانب الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، وفقاً للصحيفة.
وتكشف الوثيقة أيضاً أن تقييم نجاح الوكالة لا يعتمد فقط على عدد المتابعين أو حجم الوصول والمشاهدات عبر المنصات، بل يشمل كذلك مستوى "المشاعر تجاه محتوى فيفا"، ومدى رضا الأطراف الداخلية في المنظمة.
من جانبه، أوضح "فيفا" أن إدارة الاتصالات، على غرار المؤسسات العالمية الكبرى، تستعين بموردين خارجيين بهدف التحكم في تكاليف الموظفين وتوفير مرونة أكبر خلال فترات العمل المكثفة، ومن بينها كأس العالم للأندية 2025، وكأس العالم 2026، وكأس العالم للسيدات 2027.
وأكد الاتحاد الدولي أن الخدمات التي يحصل عليها من الوكالة تشمل التصوير، وتحرير الفيديو، والتصميم، والرسوم المتحركة، وكتابة المحتوى، والترجمة، والتفريغ والمراجعة والنشر بلغات متعددة، وعبر مناطق زمنية ومنصات مختلفة، بهدف الترويج لأنشطة "فيفا" وقيادته والوصول إلى جماهير جديدة حول العالم.
فيفا" يدفع 2.7 مليون يورو لوكالة في لندن لحماية صورة إنفانتينو"
كشفت وثيقة عن عقد بقيمة 2.7 مليون يورو أبرمه الاتحاد الدولي لكرة القدم مع وكالة تسويق بريطانية لإدارة حضوره عبر منصات التواصل الاجتماعي، في اتفاق يتضمن بنداً صريحاً يتعلق بحماية صورة رئيسه جياني إنفانتينو.
29 أغسطس 2026 | 13:21
29 أغسطس 2026 | 13:21